Закон о запрете иностранных названий с 1 марта 2026 года: 168-ФЗ, штрафы, исключения

В этой части — закон, кого он касается и как легально сохранить иностранное название. Практическую инструкцию, что именно проверить на своей вывеске и как её переделать, смотрите во второй части — «Вывеска после 1 марта 2026: инструкция для бизнеса» →

С 1 марта 2026 года в России действуют новые требования по защите государственного языка. Теперь любая публичная информация для потребителей — от вывесок и указателей до сайтов (по позиции Роспотребнадзора) — должна быть представлена на русском языке. Иностранные слова можно использовать только в качестве вторичного дубляжа, строго соблюдая ряд правил.

Цель нововведений проста: сделать информацию понятной каждому клиенту без знания иностранных языков. В этой статье разберём основные положения закона №168-ФЗ, исключения, риски и штрафы за нарушения.

Основные области, охваченные законом о языке (вывески офлайн, сайты, названия ЖК и т. д.) с 1 марта 2026 года.

---

Что изменится с 1 марта 2026 года?

Расширение обязательного использования русского языка. Раньше русский язык требовался в рекламе и в обязательных для потребителя сведениях (о товаре, продавце, режиме работы и пр.). Отдельной статьи о публичной информации в Законе о защите прав потребителей не было. Теперь же в статье 10.1 Закона о защите прав потребителей вводится понятие «информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей», и под него подпадают вывески, указатели, надписи и другие носители в общедоступных местах, по позиции Роспотребнадзора и сайты. Реклама и информация, которую продавец обязан дать по статьям 8–10 Закона о защите прав потребителей, сюда не входят.

Что к этому относится и что нет:

• Вывески, витрины, указатели на фасадах и внутри помещений коммерческих объектов (магазинов, кафе, офисов и т. д.)
• Объявления и надписи о товарах и услугах: например, таблички «open/close», «sale», «coffee», «menu» и любые другие надписи, которые видит потребитель. Теперь привычные слова вроде Open, Sale придётся перевести или снабдить переводом на русском
• Сайты и страницы сайтов. По Руководству Роспотребнадзора от 2 марта 2026 года сайты и страницы сайтов считаются общедоступными местами, поэтому требования распространяются и на них. В самой статье 10.1 сайты прямо не названы. Иностранные слова в интерфейсе (кнопки «Login», «Cart», метки «New», «Sale» и пр.) по этой позиции придётся заменить эквивалентами («Вход», «Корзина», «Новинка», «Распродажа» и т. д.)
• Меню, прайс-листы, этикетки, описания товаров — это информация о товарах и услугах по статьям 8–10 Закона о защите прав потребителей. Русский язык для неё требовался и раньше (п. 2 ст. 8), а новая статья 10.1 на неё не распространяется (разъяснение Роспотребнадзора от 4 марта 2026 года)
• Реклама статьёй 10.1 не охвачена («не являющаяся рекламой»). Её язык регулируют Закон о государственном языке и Закон о рекламе (ч. 11 ст. 5): иностранные слова допустимы, если одновременно есть их идентичный перевод на русский язык по содержанию, звучанию и способам передачи. Для зарегистрированных фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания перевод не нужен (информация ФАС)
• Названия строящихся жилых домов и жилых комплексов в рекламе. Для застройщиков действует отдельное строгое правило: с 1.03.2026 названия новостроек в рекламе, связанной с привлечением денег участников долевого строительства, должны быть выполнены только кириллицей. Например, жилой комплекс «Residence» придётся называть «Резиденция». Допустим ли латинский дубль рядом, закон прямо не говорит: он требует выполнить название только с использованием кириллицы. Правило не распространяется на названия объектов, введённых в эксплуатацию до 1 марта 2026 года

Таким образом, статья 10.1 охватывает публичную информацию для потребителей — как офлайн, так и онлайн, но не рекламу и не сведения по статьям 8–10. Если бизнес работает исключительно в сфере B2B (обслуживает не граждан, а другие организации), то требования статьи 10.1 на него формально не распространяются. Правила о языке рекламы при этом действуют и для рекламы, адресованной бизнесу.

Основные требования закона №168-ФЗ

Русский язык — обязателен, иностранный — только вторично. Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна предоставляться на государственном русском языке. Иностранный язык может присутствовать лишь как дополнительный дубль — при условии, что соблюдены строгие правила оформления:

• Равнозначность русского текста. Тексты должны быть идентичны по содержанию и равнозначны по размещению и оформлению: одинаковые цвет, тип и размер шрифта (ч. 2 ст. 3 Закона о государственном языке). Роспотребнадзор дополнительно рекомендует ставить русский текст на первое место и не делать его меньше или незаметнее иностранного (Руководство от 2 марта 2026 года). Недопустима ситуация, когда русские слова написаны мелко или спрятаны, а броский латинский бренд привлекает основное внимание

• Точное соответствие по смыслу. Русский и иностранный тексты должны совпадать по содержанию. Нельзя допускать разночтений или вольного перевода. Например, если на вывеске дублируется название, Beauty Studio ≠ «Бьюти студия» — такое сочетание некорректно, ведь дословно Beauty Studio означает «студия красоты». Правильно указать «Студия красоты», а не пытаться транслитерировать. Информация должна быть именно на русском языке, а не просто кириллицей. То есть написать слово «sale» как «сейл» — недостаточно; нужно использовать русское слово «распродажа»

• Ограничение на использование одних только иностранцев. Отныне запрещено использовать коммерческие обозначения только на иностранном языке — без перевода на русский, если не действует одно из исключений (о них ниже). Если в названии магазина или на табличке были исключительно иностранные слова, их придётся заменить, либо добавить русский эквивалент

Пример: Таблички «Open/Closed» на двери должны смениться на «Открыто/Закрыто» или содержать оба языка (при соблюдении правил равнозначности текста). Слово «SALE» на витрине допустимо только вместе с равным по размеру «РАСПРОДАЖА» или заменой на одно русское «РАСПРОДАЖА».

Что считается нарушением? Любое публичное отображение информации для клиентов, где отсутствует русский текст, будет считаться несоблюдением требований. Например, вывеска магазина только с названием латиницей без русской версии — нарушение. Пост в соцсети, рекламирующий акцию только на английском — тоже нарушение.

Как сохранить иностранное название: товарный знак

Закон содержит важные исключения, позволяющие сохранить надписи на иностранном языке без перевода. Вот основные случаи, когда иностранное название можно оставить как есть:

Зарегистрированные товарные знаки (бренды)

Если иностранное слово на вывеске является зарегистрированным товарным знаком (торговой маркой) или знаком обслуживания, его можно использовать без перевода. Это означает, что компании не обязаны менять названия известных брендов. Например, магазину Nike не нужно переписывать название как «Найк», а маркетплейс OZON может оставить своё латинское название.

Важно: привилегия распространяется только на владельцев зарегистрированных знаков и на тех, кто имеет законное право их использовать (франчайзи, официальные партнёры по лицензии и т. п.).

Фирменные наименования юридических лиц

Если организация (например, ООО) официально зарегистрировала своё фирменное наименование на иностранном языке, оно может быть использовано в вывеске без перевода. Однако этот вариант неприменим для индивидуальных предпринимателей и самозанятых — у них по закону нет фирменного наименования.

Слова из нормативных словарей и другие случаи

Иностранное слово допустимо без перевода, если оно не имеет общеупотребительного аналога в русском языке и содержится в нормативных словарях (ч. 6 ст. 1 Закона о государственном языке). Список словарей утверждён распоряжением Правительства от 30 апреля 2025 года № 1102-р и дополнен распоряжением от 6 апреля 2026 года № 757-р. Роспотребнадзор поясняет, что русским языком считаются не все заимствования: допустимы лишь те, что внесены в Словарь иностранных слов.

Кроме того, статья 10.1 не применяется в других случаях, которые предусмотрены федеральными законами, иными нормативными актами, техническими регламентами и актами права ЕАЭС.

⚠️ Важно: без регистрации — только с русским дублем

Если ваше название не зарегистрировано как товарный знак, не является фирменным наименованием ООО, внесённым в ЕГРЮЛ, и не относится к словам из нормативных словарей, оставить его без русского дубля будет нельзя.

Рекомендация

Чтобы сохранить англоязычный бренд, необходимо зарегистрировать товарный знак. Процедура длительная, сроки уточняйте на сайте Роспатента. После получения свидетельства вы сможете легально использовать бренд без перевода.

Обратите внимание: исключение действует только для зарегистрированного знака; сама по себе поданная заявка исключения не даёт.

Если хотите сохранить свой бренд — не откладывайте. Проверить название и подать заявку на регистрацию товарного знака →

Кого коснутся новые требования

Все, кто работает с конечными потребителями, должны соблюдать закон, вне зависимости от организационно-правовой формы. Но есть нюансы:

Самозанятые (НПД)

С 29 июня 2023 года в России физические лица могут зарегистрировать товарный знак в Роспатенте. Это касается как лиц со статусом самозанятого, так и тех, кто действует без него.

Если самозанятый использовал англоязычное название, ему придётся либо перейти на русский (например, «Ногтевая студия Ольги»), либо дополнить вывеску равнозначным русским текстом, либо оформить товарный знак на свой бренд.

Индивидуальные предприниматели (ИП)

ИП могут регистрировать товарные знаки на свои бренды. Это даёт возможность сохранить иностранное название без перевода, если получить свидетельство Роспатента. Процесс регистрации длительный, сроки уточняйте на сайте Роспатента, госпошлина ощутимая и зависит от количества классов МКТУ, для которых вы хотите зарегистрировать свой ТЗ.

Организации (ООО, АО и др.)

Юридические лица имеют больше инструментов. Они могут зарегистрировать товарный знак на своё название или бренд продукта. Некоторые компании изначально регистрировали англоязычное название — теперь это сыграет им на руку.

Важно: закон не делает различий для крупных или мелких предприятий — требования действуют для всех с 1 марта 2026 года.

Ответственность за нарушение: штрафы и последствия

Специальные новые штрафы в законе №168-ФЗ прямо не установлены. Отдельной статьи КоАП РФ за нарушение статьи 10.1 Закона о защите прав потребителей в кодексе (в редакции от 4 августа 2026 года) нет. На практике Роспотребнадзор обращается в суд с иском в защиту неопределённого круга потребителей (ст. 46 Закона о защите прав потребителей).

Штрафы за отсутствие русской информации

Если нарушение расценят как нарушение права потребителя на информацию (ч. 1 ст. 14.8 КоАП РФ), грозит предупреждение или штраф. Применимость ч. 1 ст. 14.8 к вывескам официально не подтверждена. По части 1 ст. 14.8 КоАП предусмотрены предупреждение или штрафы:

• Для должностных лиц — от 500 до 1000 руб.
• Для юридических лиц — от 5000 до 10 000 руб.
• Для ИП (отвечает как должностное лицо, ст. 2.4 КоАП) — от 500 до 1000 руб.

Штрафы за рекламу с нарушением требований языка

Если нарушение касается рекламных материалов, дело может дойти до ФАС. Здесь наказание строже: ст. 14.3 КоАП РФ для юрлиц предусматривает штраф от 100 000 до 500 000 руб., для ИП (как для должностного лица) — от 4 000 до 20 000 руб. Это относится к рекламе: вывески без рекламных сведений рекламой не считаются, и ФАС их не проверяет (информация ФАС). Например, рекламный баннер с надписью «Sale» без русского аналога может стоить компании полмиллиона.

Иск в защиту неопределённого круга потребителей

Основной путь, который подтверждён практикой, — гражданский иск. Роспотребнадзор вправе пойти в суд в защиту неопределённого круга потребителей (ст. 46 Закона о защите прав потребителей): суд может признать действия бизнеса противоправными, обязать прекратить нарушение и довести решение суда до потребителей через СМИ или иным способом за счёт ответчика.

Такое дело уже есть: Ржевский городской суд Тверской области, решение от 25 июня 2026 года по делу № 2-686/2026. Вывеску кафе «CHAPLIN» предпринимательница сняла сразу после проверки, к моменту рассмотрения дела её уже не было, — суд всё равно признал её действия противоправными. Разбор дела и выводы для бизнеса — во второй части: «Первая судебная практика: вывеску сняли до суда, нарушение всё равно признали» →

Кто и как будет проверять

• Роспотребнадзор — основной надзор за информацией для потребителей: вывески, таблички, сайты, а также меню и ценники (их регулируют статьи 8–10 Закона о защите прав потребителей, а не статья 10.1)
• ФАС — реклама (наружная, онлайн, билборды). Вывески и язык вывесок — не компетенция ФАС
• Органы местного самоуправления вправе обращаться в суд в защиту неопределённого круга потребителей (ст. 46 Закона о защите прав потребителей)
• Прокуратура — общий надзор за исполнением законов

Бизнесу важно понимать, что лояльного периода «на привыкание» нет. Закон подписан 24 июня 2025 года, на подготовку у бизнеса было чуть более восьми месяцев, а переходного периода для вывесок закон не установил.

Источники и нормативная база

Все утверждения в статье опираются на действующие нормативные акты. Перед принятием решений по конкретной ситуации рекомендуем сверяться с актуальными редакциями по ссылкам ниже.

• Федеральный закон от 01.06.2005 № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации» — базовый закон, устанавливающий обязательность русского языка в публичной информации для потребителей. Текст на consultant.ru
• Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» — вводит статью 10.1 в Закон о защите прав потребителей (с 1 марта 2026 года), меняет Закон № 214-ФЗ о названиях жилых комплексов. Текст на pravo.gov.ru
• Статья 10.1 Закона РФ от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей» — русский язык в информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей. Текст на consultant.ru
• Руководство Роспотребнадзора по соблюдению обязательных требований (утв. 02.03.2026), раздел о статье 10.1. Текст на consultant.ru
• Сообщение Роспотребнадзора от 04.03.2026 об отдельных аспектах соблюдения требования об использовании русского языка. Пересказ на garant.ru
• Информация ФАС России об использовании русского языка в рекламе. Текст на consultant.ru
• Распоряжение Правительства от 30.04.2025 № 1102-р — список нормативных словарей; дополнен распоряжением от 06.04.2026 № 757-р. Текст на pravo.gov.ru
• Статья 14.8 КоАП РФ — ответственность за нарушение права потребителя на получение необходимой и достоверной информации. Текст на consultant.ru
• Статья 14.3 КоАП РФ — ответственность за нарушение законодательства о рекламе. Текст на consultant.ru
• Статья 1473 ГК РФ — фирменное наименование юридического лица. Текст на consultant.ru
• Статья 1477 ГК РФ — товарный знак и знак обслуживания. Текст на consultant.ru

🎥 Запись эфира (5 февраля 2026): запрет иностранных названий и как защитить бренд

Запись сделана до вступления закона в силу. В эфире разобрали, нужно ли успеть зарегистрировать бренд до 1 марта 2026 года, как не получить отказ в Роспатенте и где чаще всего ошибаются предприниматели.

Проверить название и подать заявку →

Продолжение: пошаговая инструкция, что конкретно нужно сделать

Во второй части я собрал чек-лист: что проверить на вывеске, витрине, в меню, на сайте и в соцсетях, какие слова можно оставить, а какие лучше заменить.

Часть 2: Запрет иностранных слов на вывесках с 1 марта 2026: инструкция бизнесу →

---

Подписывайтесь на мой Telegram: /lead

Получить консультацию →

---

Посмотрите видеозапись разбора закона о названиях и защите бренда.