Закон о рекомендательных технологиях: касается ли вас в 2026

✅ Актуальность. Статья обновлена 22 июня 2026 года. Учтён закон о рекомендательных технологиях (ст. 10.2-2 149-ФЗ, действует с 1 октября 2023) и новые штрафы за его нарушение, принятые парламентом в июне 2026.

Коротко о главном. В июне 2026 года в КоАП ввели штрафы за нарушение требований к рекомендательным технологиям — до 700 000 ₽ для компаний. Звучит грозно, и многие предприниматели заволновались. Но есть хорошая новость: большинства владельцев сайтов этот закон не касается вовсе. Всё зависит не от того, есть ли у вас сайт, а от того, есть ли на нём персональные рекомендации, которые подстраиваются под поведение конкретного посетителя. Ниже — простой тест, который за минуту покажет, нужно ли вам что-то делать.

💡 Совет. Не спешите ничего «на всякий случай» прикручивать к сайту. Сначала пройдите тест ниже. А если хотите, чтобы вашу ситуацию разобрали вместе с легальностью сайта, — поможем.

Оглавление

• Что такое рекомендательные технологии простыми словами
• Главный тест: касается ли вас
• Кого закон точно не касается
• Что сделать, если касается
• Штрафы и как действует РКН
• Частые вопросы

Что такое рекомендательные технологии простыми словами

Отдельного термина-определения в законе нет — есть описательная формула. Если упростить, рекомендательные технологии — это когда сайт собирает и анализирует данные о предпочтениях конкретного пользователя (что он смотрел, на что кликал, что покупал) и на основе этого сам подбирает, что ему показать.

Ключевое слово — персонализация на основе поведения. Лента «для вас», блок «вам может понравиться», персональные подборки — это рекомендательные технологии. А вот обычная страница, одинаковая для всех, — нет.

⚖️ Закон. Требования установлены статьёй 10.2-2 Федерального закона 149-ФЗ «Об информации…» (введена с 1 октября 2023 года). В июне 2026 за их нарушение появились штрафы в КоАП.

Главный тест: касается ли вас

Задайте себе один вопрос: подстраивается ли то, что видит посетитель, под его личное поведение — или он сам управляет выдачей через поиск и фильтры?

• Посетитель сам задал параметры (ввёл запрос в поиск, включил фильтр «по цене», выбрал сортировку) → сайт просто ответил на запрос → это НЕ рекомендательная технология.
• Сайт сам, без запроса, подсунул контент, проанализировав прошлое поведение человека («рекомендуем вам», персональная лента) → это рекомендательная технология, и закон вас касается.

Это не моя трактовка — это прямое разъяснение Роскомнадзора: закон не распространяется на ресурсы, где информация выдаётся «исключительно по итогам обработки заданных пользователем поисковых параметров, в том числе с фильтрами, настраиваемыми самим пользователем».

Разберём по типам сайтов:

⚠️ Пограничный случай — «похожие товары». Если блок одинаковый для всех и привязан к карточке товара («к этому подходит…») — это, скорее, не персонализация. Если блок строится на истории конкретного посетителя («вы смотрели — вам понравится») — это уже рекомендательная технология. Закон не даёт чёткого порога, поэтому такие случаи — зона риска, и их стоит оценивать индивидуально.

Кого закон точно не касается

• Сайты-визитки и лендинги — нет сбора и анализа предпочтений, всем показывается одно и то же.
• Каталоги с фильтрами — выдачей управляет сам пользователь.
• Авторы Telegram-каналов и групп в соцсетях — закон адресован владельцу платформы (VK, Telegram), а не автору канала. За рекомендательные алгоритмы внутри платформы отвечает сама платформа.
• Госорганы и государственные информационные системы — прямо исключены законом.

⚠️ Важно. Отдельной поблажки «малый бизнес освобождён» в законе нет. ИП и небольшие компании подпадают под закон на общих основаниях — но спасает не статус, а отсутствие персонализирующей технологии на сайте. Нет персональных рекомендаций — нет и обязанности.

Что сделать, если касается

Если по тесту вы попадаете под закон, требований немного — по сути, три элемента на сайте:

1. Уведомление (плашка), что на ресурсе применяются рекомендательные технологии — заметное, видимое посетителю.
2. Документ «Правила применения рекомендательных технологий» — с описанием, какие сведения о предпочтениях собираются, как и из каких источников. Доступ к нему должен быть свободным: без регистрации, авторизации и оплаты, на русском языке.
3. Контактные данные для юридически значимых сообщений: адрес электронной почты и ФИО (для ИП) либо наименование (для компании).

Это близко к тому, что вы и так делаете для легального сайта и персональных данных по 152-ФЗ: набор понятных документов и уведомлений. Если у вас онлайн-школа с лицензией и личным кабинетом с рекомендациями — это как раз ваш случай.

Штрафы и как действует РКН

С июня 2026 за нарушение требований к рекомендательным технологиям появился отдельный состав в КоАП (отдельно от штрафов за авторизацию через иностранные сервисы — это разные статьи, их часто путают).

Но важнее сумм — порядок реакции. Роскомнадзор действует не «сразу штраф». Сначала он вправе запросить информацию, затем при нарушении присылает требование устранить (обычно даётся 10 дней), и только если его проигнорировать — следуют санкции вплоть до ограничения доступа к ресурсу. То есть первая реакция — это шанс спокойно всё исправить, а не штраф «с порога».

💡 Совет. Если вы под закон попадаете — не доводите до требования РКН. Поставить плашку, выложить правила и контакты дешевле и проще, чем потом объясняться. Если не попадаете — ничего делать не нужно, и это нормально.

Частые вопросы

У меня сайт-визитка / лендинг. Мне нужно что-то делать? Нет. Если контент одинаковый для всех и нет персональных рекомендаций — закон вас не касается.

А интернет-магазин с блоком «похожие товары»? Зависит от реализации. Если блок одинаковый для всех (привязан к товару) — скорее нет. Если он строится на истории конкретного покупателя — да. Это пограничный случай, лучше оценить индивидуально.

Я веду Telegram-канал с большой аудиторией. Это про меня? Нет. Закон обращён к владельцу платформы (Telegram, VK), а не к автору канала. За алгоритмы ленты отвечает сама платформа.

Малый бизнес и ИП освобождены? Отдельного освобождения нет. Но если на сайте нет персонализирующих рекомендаций, обязанности тоже нет — дело в технологии, а не в размере бизнеса.

Об авторе

Владимир Алдушин — основатель агентства «Владимир Алдушин. Бухгалтерия и право». Помогаем ИП, самозанятым и малому бизнесу работать без штрафов и налоговых сюрпризов. Более 500 клиентов прошли регистрацию, выбрали режим налогообложения и выстроили безопасную схему работы с нашей командой.

Об агентстве и услугах

---

Информация актуальна на июнь 2026 года. Законодательство может измениться. Статья носит информационный характер и не является юридической консультацией. Пограничные случаи рекомендуем разбирать индивидуально.